Le monde de la beauté est en ébullition permanente, et quand une célébrité lance sa propre marque, ça fait souvent pas mal de bruit. Vous vous souvenez sans doute, en 2022, Hailey Bieber débarque avec Rhode Skin. Et ce n’est clairement pas un coup d’essai raté ! En quelques mois seulement, la marque devient LE phénomène beauté du moment. Philosophie minimaliste, formules qui misent tout sur la barrière cutanée, packaging épuré… Sur le papier, tout est parfait. Mais concrètement, au-delà d’un marketing bien huilé, est-ce que ça tient vraiment la route ? Ce buzz incessant est-il justifié ? Voyons de plus près si Rhode Skin mérite toute cette attention.
L’ascension minimaliste : Rhode Skin et la philosophie « Clean Girl »
Hailey Bieber n’a pas juste prêté son visage à quelques pots de crème. Elle a vraiment construit Rhode avec une vision claire : arrêter de camoufler la peau sous des couches de maquillage, et plutôt la soigner pour qu’elle soit belle naturellement. Un discours qui arrive au bon moment.
Parce que oui, on est en plein dans l’ère « Clean Girl ». Ce mouvement prône une beauté naturelle, un teint lumineux obtenu par de bons soins plutôt que par trois couches de fond de teint. Les routines à rallonge ? Très peu pour cette génération qui veut de l’efficacité, point. Rhode s’est engouffré dans cette brèche avec son concept du « Glazed Donut Skin » – comprenez cette peau hydratée, rebondie, qui brille de l’intérieur comme un donut glacé. L’image a fait mouche. Au point de devenir virale et de définir l’ADN même de la marque.
Le packaging suit la même logique. Tons crème, lignes minimalistes, zéro superflu. C’est sobre, c’est chic, et ça cartonne sur Instagram. Un choix malin qui parle à toutes les générations.
Plongée au cœur des produits phares
Le Peptide Lip Treatment : le phénomène qui ne faiblit pas
On commence par lui, parce que franchement, c’est LE produit qui a tout déclenché. Ce baume à lèvres enrichi en peptides, beurre de karité et huile de babassu promet hydratation intense et effet repulpant. Il existe en plusieurs teintes : Watermelon Slice, Salted Caramel, et régulièrement des éditions limitées qui partent en quelques heures.
Pourquoi un tel succès ? Déjà, le format est pratique. Il se glisse dans n’importe quel sac. Ensuite, le rendu : brillant mais pas collant, ce qui change tout. Et puis il y a ce positionnement « petit luxe abordable » autour de 16-18 euros qui rend la marque accessible sans dévaloriser le produit. Beaucoup le rachètent avant même d’avoir terminé le tube. C’est vous dire.
Le Glazing Milk : moins de bruit, mais tout aussi stratégique
On en parle moins, mais le Glazing Milk joue un rôle clé dans la routine Rhode. Cette essence laiteuse s’applique juste après le nettoyage. Texture légère, pénétration rapide, pas de film gras.
La formule fait la part belle aux actifs réparateurs : céramides pour reconstruire la barrière cutanée, bêta-glucane qui apaise, zinc qui calme les rougeurs. L’objectif ? Préparer la peau en profondeur, l’hydrater instantanément et lui donner cet aspect « glacé » si caractéristique de l’univers Rhode. Pour celles qui pratiquent le layering minimaliste, c’est une première étape qui change vraiment la donne.
Le verdict des utilisatrices : ça donne quoi, vraiment ?
Les avis sont globalement positifs, mais pas non plus dithyrambiques à 100%. Beaucoup saluent l’efficacité hydratante, particulièrement sur les peaux sèches qui retrouvent enfin un vrai confort. Les textures plaisent aussi : légères, agréables, elles pénètrent bien sans laisser de résidu bizarre. Le Peptide Lip Treatment remporte quasiment tous les suffrages – c’est souvent lui que les clientes citent comme leur meilleur achat.
Plusieurs utilisatrices notent aussi une amélioration de leur barrière cutanée. Moins de réactivité, moins de rougeurs, une peau qui se défend mieux. C’est pas révolutionnaire, mais c’est efficace.
Maintenant, les bémols. Parce qu’il y en a. La question de l’innovation revient régulièrement dans les discussions. Les formules sont-elles vraiment novatrices, ou Rhode a-t-elle surtout repris des ingrédients classiques en les emballant mieux avec une fondatrice ultra-influente ? D’autres marques proposent des actifs similaires, parfois pour moins cher. Ça fait réfléchir.
Le rapport qualité-prix divise. Certaines estiment que ça vaut le coup, d’autres trouvent que la quantité ou la relative simplicité des formules ne justifie pas toujours le tarif. Et puis il y a l’effet buzz : quand les attentes sont montées si haut, même un bon produit peut décevoir s’il ne fait pas de miracle instantané.
Dernier point d’agacement : la disponibilité. Les ruptures de stock à répétition, c’est bien pour entretenir le désir, mais ça devient vite frustrant quand on veut juste racheter son baume tranquillement.
Le phénomène social : quand les réseaux font exploser une marque
Difficile de parler de Rhode sans évoquer la machine Instagram et TikTok. Il faut dire qu’avec ses 50 millions d’abonnés, Hailey Bieber dispose d’une vitrine démesurée. Et bien évidemment, chaque story où elle applique son baume génère un pic de ventes. C’est mécanique.
Mais la stratégie va au-delà du simple post sponsorisé. Les tutoriels « Get Ready With Me » créent une vraie proximité – on a l’impression d’entrer dans l’intimité de son rituel beauté. La marque s’appuie aussi sur tout un réseau d’influenceurs triés sur le volet pour toucher différentes communautés.
Le coup de génie ? Les utilisatrices deviennent elles-mêmes ambassadrices de la marque. Il faut dire que les packagings minimalistes sont parfaits pour un feed Instagram, les textures brillantes se filment à merveille. Les hashtags #rhodeskincare et #glazeddonutskin sont devenus de vraies trends, bien au-delà du simple produit de beauté.
Cette boucle virale s’auto-alimente. Les lancements en édition limitée et les ruptures de stock (stratégiques ou pas) nourrissent le FOMO. Résultat ? On achète par envie, par curiosité, mais aussi pour faire partie du club.
Clarification : non, Rhode n’a pas été racheté
Petite mise au point qui a son importance : Rhode Skin n’a pas été racheté par ELF Beauty pour un milliard de dollars, contrairement à ce qui circule parfois. Cette confusion vient sans doute du fait qu’E.l.f. a effectivement acquis d’autres marques récemment, comme Naturium pour 350 millions en 2023. Mais Rhode reste aujourd’hui une entreprise indépendante dirigée par Hailey Bieber.
Notre verdict sur la marque Rhode d’Hailey Bieber ?
Rhode Skin, c’est bien plus qu’une énième marque de célébrité qui surfe sur sa notoriété. La marque incarne une esthétique précise, répond aux attentes actuelles du minimalisme efficace, et propose des produits qui font globalement le job sur l’hydratation et l’éclat.
Le buzz est-il mérité ? Pour l’essentiel, oui. Entre un marketing qui tourne au millimètre, une fondatrice vraiment investie et des formules qui fonctionnent sur la majorité des peaux, Rhode a créé bien plus qu’une marque – un véritable univers désirable. Maintenant, reste à voir si elle saura tenir sur la durée, au-delà de l’effet nouveauté. Pour l’instant en tout cas, elle continue de monopoliser les conversations beauté.
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