Elles ont grandi avec un smartphone greffé à la main, naviguent sur TikTok comme nous le faisions autrefois sur les pages de Marie Claire, et possèdent une conscience aiguë des enjeux du monde qui les entoure. La Gen Z, ces jeunes femmes nées entre la fin des années 90 et les années 2010, n’est pas qu’une nouvelle cohorte démographique venue grossir les statistiques. C’est une force motrice qui bouscule toutes les industries, et celle de la beauté n’y échappe pas.
Leur approche du skincare est unique, façonnée par l’ère numérique, des valeurs fortes et une soif d’information que rien ne semble étancher. Oubliez les schémas traditionnels où on achetait la même crème que sa mère : ces jeunes consommatrices ont des attentes et des rituels bien spécifiques qui redessinent les contours de l’industrie cosmétique.
Préparez-vous à plonger dans les coulisses de la skincare Gen Z. On va décrypter ensemble leurs habitudes, leurs motivations et les tendances qu’elles impulsent, pour mieux comprendre cette génération qui réinvente littéralement le soin de la peau.
1. Qui est la Gen Z ? Une génération connectée et consciente
Les « digital natives » par excellence. Elles ont appris à lire en même temps qu’elles apprenaient à scroller, et les influenceurs ont été leurs nouveaux gourous beauté bien avant qu’elles ne découvrent les magazines papier. L’information instantanée, les tutos YouTube à 2h du matin, les lives Instagram de dermatologues : c’est leur quotidien.
Mais ce qui les définit vraiment, ce sont leurs valeurs non négociables : authenticité, inclusion, durabilité, transparence, santé mentale. Et contrairement aux générations précédentes qui pouvaient afficher ces valeurs sans toujours les appliquer, pour la Gen Z, ce ne sont pas que des mots sur un feed Instagram. Ces valeurs dictent concrètement leurs choix de consommation et leur vision de ce qu’est la beauté.
L’impact sur leur approche du skincare ? Radical. Elles ne suivent plus aveuglément ce que leur prescrivent les marques traditionnelles. Elles écoutent leur communauté en ligne, vérifient les faits scientifiques (oui, vraiment), et intègrent un engagement éthique dans chaque achat. Une crème de nuit qui fonctionne mais dont la marque teste sur les animaux ? Next.
2. Les piliers de la skincare selon la Gen Z : Entre information et engagement
Des consommatrices hyper-informées et « ingredient-savvy »
Le mantra de la Gen Z en matière de skincare ? « Do your research« . Elles ne gobent pas les promesses marketing comme on avalait autrefois les publicités télé. Elles étudient les listes INCI comme d’autres lisent des romans, cherchent des avis réels (pas les faux sponsorisés), comparent les formulations entre marques.
Et elles connaissent leurs ingrédients. Niacinamide, acide salicylique, bakuchiol, vitamine C, acide hyaluronique, rétinol… Elles savent exactement à quoi sert chacun, à quelle concentration il faut l’utiliser, et avec quoi ne pas le mélanger. Leur culture skincare surpasse parfois celle de certaines vendeuses en parfumerie.
Leurs sources d’information ? YouTube avec des vidéos ultra-détaillées de skinfluencers ou de dermatologues certifiés, TikTok pour les routines rapides et les découvertes produits, Reddit pour les discussions scientifiques approfondies, et les groupes Facebook ou Discord dédiés au skincare. Elles croisent les sources avant d’acheter.
La transparence et l’éthique avant tout
La clean beauty et le « cruelty-free » ne sont pas des options pour la Gen Z, ce sont des conditions d’entrée. Elles exigent des produits « propres« , sans substances controversées (parabènes, silicones, parfums synthétiques), et non testés sur les animaux. Une marque qui ne coche pas ces cases ? Elle n’existe tout simplement pas dans leur radar.
La durabilité et l’écologie pèsent lourd dans la balance. Emballages recyclables ou rechargeables, marques activement engagées pour l’environnement, production éthique et locale quand c’est possible… Ce ne sont pas des bonus marketing, mais des critères de choix déterminants.
Et l’inclusion ? Absolue. La diversité des teints, des types de peau, des âges, des genres doit être représentée. Les marques qui ne s’adressent qu’à un type de beauté standardisé sont automatiquement blacklistées.
L’Expérimentation et la Personnalisation
La Gen Z n’a aucune loyauté aveugle envers une marque. Elles n’hésitent pas à tester constamment de nouvelles références, de nouvelles combinaisons d’actifs, de nouvelles marques indie jamais vues ailleurs. Le « mix and match » de produits issus de différentes marques est devenu la norme absolue. Pourquoi se limiter à une seule gamme quand on peut composer sa routine idéale avec le meilleur de chacune ?
Elles sont en quête permanente de la routine parfaite, souvent complexe, mais adaptée précisément à leurs besoins du moment. Peau déshydratée le lundi ? On ajuste. Boutons le jeudi ? On change de sérum. C’est une approche dynamique et ultra-personnalisée.
3. Des routines skincare plurielles : Le « skinimalism » et ses contradictions
Le « skinimalism » est l’un des mantras actuels de la Gen Z. Cette approche minimaliste du soin privilégie moins de produits mais plus efficaces, pour une peau saine et naturelle, sans surcharge. L’objectif ? Laisser la peau respirer, embrasser sa texture naturelle avec ses petits défauts, et réduire son empreinte écologique. « Less is more« , version skincare.
Mais, et c’est là que ça devient intéressant, la Gen Z est aussi connue pour ses routines skincare en 10 étapes, directement inspirées de la K-Beauty coréenne ou des challenges TikTok. Double nettoyage, essence, trois sérums différents, crème hydratante, crème contour des yeux, SPF… On est loin du minimalisme.
Contradiction ? Pas vraiment. Ces deux approches coexistent parce qu’elles répondent à des besoins différents. Le skinimalism incarne l’authenticité et la santé cutanée à long terme ; le but étant d’accepter sa peau, ne pas la surcharger. Les routines complexes, elles, permettent de traiter des problématiques spécifiques (acné, hyperpigmentation, rides précoces) ou de s’adonner au plaisir de l’expérimentation. L’important n’est pas le nombre de produits, c’est la personnalisation selon ses besoins réels.
4. Skincare comme self-care : Le lien étroit avec la santé mentale
Pour la Gen Z, le skincare a transcendé la simple question esthétique. Ce n’est plus « je veux une belle peau pour être jolie« , c’est devenu « je prends soin de ma peau parce que je prends soin de moi« . Le soin de la peau est une extension directe de leur santé mentale et de leur bien-être général.
La routine skincare est perçue comme un moment de self-care sacré, une pause consciente dans une journée souvent surchargée entre les cours, le job étudiant, les réseaux sociaux et les préoccupations climatiques. C’est un rituel apaisant, presque méditatif. Ces dix minutes où on masse doucement son sérum, où on applique son masque en respirant profondément, c’est leur moment de pleine conscience à elles.
Les réseaux sociaux ont aussi joué un rôle crucial en normalisant les « vraies » peaux, avec leurs imperfections, leurs pores visibles, leurs boutons occasionnels. Le mouvement #skinpositivity a libéré la parole. Le but n’est plus de masquer ou de filtrer à outrance, mais de soigner et d’aimer sa peau telle qu’elle est. Radicalement différent de l’approche « peau photoshoppée » des décennies précédentes.
D’où le succès des produits axés sur le bien-être sensoriel : essences relaxantes à la lavande, textures crémeuses qui fondent sur la peau, huiles apaisantes au toucher réconfortant… Des produits qui apportent une expérience émotionnelle et sensorielle au-delà de leur simple efficacité dermatologique.
5. L’impact sur l’industrie de la beauté : Les marques face à la Gen Z
Les grandes marques traditionnelles l’ont compris (parfois à leurs dépens) : s’adapter ou disparaître. Celles qui ne s’alignent pas sur les valeurs de transparence, d’éthique et d’inclusion risquent sérieusement de perdre ce segment de marché qui, rappelons-le, représente l’avenir de la consommation beauté.
C’est ce qui explique la montée fulgurante des marques « indie » (indépendantes) et des marques DTC (Direct-to-Consumer) qui vendent directement en ligne. Ces marques, souvent créées par des entrepreneurs de la Gen Z eux-mêmes, sont plus agiles, plus transparentes sur leurs formulations et leurs marges, et parlent le même langage que leur cible.
Le défi de la communication est immense pour les marques. Les campagnes marketing doivent être authentiques – exit les images retouchées à outrance et les promesses miraculeuses. Elles doivent être inclusives – montrer toutes les beautés, tous les types de peau. Et elles doivent être créatives, en passant par les canaux préférés de cette génération : TikTok avec ses défis viraux, Instagram avec ses Reels dynamiques, et même Twitch pour certaines marques audacieuses.
L’avenir de la beauté se dessine aujourd’hui, et c’est la Gen Z qui tient le crayon. Elle dicte déjà les tendances futures, forçant l’industrie cosmétique à innover non seulement dans les formules et les textures, mais aussi (et surtout) dans l’éthique, la transparence et la communication.
Conclusion : La Gen Z, actrice et moteur d’une beauté réinventée
Les consommatrices de la Gen Z ont une approche du skincare radicalement différente de celle de leurs aînées. Informées, exigeantes, engagées, expérimentatrices, elles ont transformé leur routine beauté en un véritable acte de self-care conscient et éthique. Leur salle de bain raconte une histoire de valeurs autant qu’une quête de peau parfaite.
Leur influence est loin d’être éphémère ou anecdotique. En redéfinissant les standards de ce qu’est la beauté (plus inclusive, plus transparente, plus respectueuse), elles nous invitent toutes, quelle que soit notre génération, à une consommation plus réfléchie et plus responsable. De soi et du monde qui nous entoure.
Et vous, quelles habitudes skincare de la Gen Z vous inspirent le plus ? Êtes-vous plutôt team skinimalism ou team routine en 10 étapes ? Partagez vos réflexions en commentaire, on adore échanger sur ces sujets qui nous concernent toutes !
Le sujet vous intéresse ? Voici d’autres articles similaires qui pourraient vous plaire :
- Peau, cheveux, ongles : Découvrez les bienfaits incroyables du collagène pour votre beauté
- Avis CeraVe : Pourquoi cette marque de pharmacie est devenue un incontournable beauté ?
- La nouvelle obsession beauté : pourquoi le « caramel blush » est partout cette saison
