Le monde du luxe a reçu une nouvelle qui a fait l’effet d’une petite bombe. Louis Vuitton – oui, LA maison aux malles iconiques, celle qui habille les podiums et fait rêver depuis plus d’un siècle – a annoncé quelque chose qu’on n’attendait pas forcément : une ligne de maquillage.
« La Beauté Louis Vuitton » a débarqué fin août 2025. Et ce n’est pas un énième lancement de cosmétiques estampillés luxe pour surfer sur une tendance. Non, Louis Vuitton a fait les choses en grand, comme toujours. La maison a même débauché une légende vivante du maquillage pour diriger le projet.
Résultat ? On ne parle pas d’une simple extension de gamme, mais d’une vraie déclaration d’intention. Louis Vuitton compte bien redéfinir ce que signifie le maquillage de luxe. Rien que ça.
Un prolongement qui a du sens
Vous allez peut-être vous dire : « Louis Vuitton dans le maquillage, sérieusement ? » Mais en y réfléchissant, c’est moins surprenant qu’il n’y paraît.
La maison n’est pas totalement novice dans le domaine de la beauté. Dès les années 1920, elle créait déjà ces magnifiques nécessaires de voyage pour transporter flacons de parfum et accessoires de toilette. Ces petits coffrets sophistiqués qui faisaient déjà le lien entre voyage, luxe et rituel beauté.
Plus récemment, Louis Vuitton s’est lancé dans la parfumerie avec un vrai succès. Leurs fragrances haut de gamme ont trouvé leur public. Le maquillage, finalement, s’inscrit dans la continuité logique. Pour une maison qui a fait du voyage et de l’art de vivre son territoire, proposer des produits de beauté tombe sous le sens.
Et puis, soyons francs : le marché mondial du maquillage pèse plus de 120 milliards d’euros. C’est une opportunité énorme. En se positionnant sur ce segment, Louis Vuitton peut offrir à sa clientèle une expérience complète, de la malle au rouge à lèvres. Malin.
La Beauté Louis Vuitton : L’ultra luxe, version maquillage
Ce qui est clair dès le départ, c’est que Louis Vuitton ne vient pas jouer dans la cour des marques accessibles. « La Beauté Louis Vuitton » se positionne d’emblée sur le segment ultra luxe. On parle ici de produits pensés comme de véritables objets d’art.
L’idée ? Que votre rouge à lèvres ne soit pas juste un tube qu’on balance au fond de son sac et qu’on remplace tous les trois mois. Non, c’est un objet précieux, conçu pour durer, peut-être même pour être transmis. Oui, vous avez bien lu : un rouge à lèvres qu’on pourrait transmettre.
Les premiers visuels montrent une esthétique fidèle au monogramme LV, mais intelligemment adaptée à l’univers cosmétique. On reconnaît instantanément la patte Vuitton. Les étuis et coffrets seront réalisés en cuir, inspirés directement de la maroquinerie qui a fait la renommée de la maison. Imaginez ranger votre palette dans un petit étui en cuir estampillé LV. C’est exactement ça, le luxe version Louis Vuitton.
L’objectif affiché ? Transformer le simple fait de se maquiller en expérience artistique et sensorielle. Rien de moins.
Pat McGrath : quand on s’offre une légende
Si cette annonce a autant fait parler, c’est aussi – et surtout – grâce à un nom : Pat McGrath. Pour celles qui ne baignent pas dans l’univers de la beauté, sachez que Pat McGrath, c’est un peu la Beyoncé du maquillage. La makeup artist la plus influente au monde, celle qui a révolutionné l’industrie.
Son CV donne le vertige : plus de 20 ans à travailler en coulisses pour les plus grands défilés, dont ceux de Louis Vuitton. Une expertise technique qui impressionne même les professionnels les plus aguerris. Et une réputation solidement établie pour créer des formulations innovantes qui deviennent instantanément cultes.
Qu’elle accepte de diriger artistiquement « La Beauté Louis Vuitton« , ce n’est pas anodin. C’est une garantie. Et elle ne cache pas son enthousiasme, ce qui est plutôt bon signe.
« La beauté va bien au-delà du simple produit. Ce que nous sommes sur le point de dévoiler va propulser cet univers dans une toute nouvelle dimension », a-t-elle déclaré. Quand Pat McGrath parle de « nouvelle dimension », on a tendance à la croire.
Elle enfonce le clou : « Créer sans limite : c’est l’esprit de La Beauté Louis Vuitton. Chaque formule est pensée pour offrir une expérience sensorielle et artistique. » On comprend vite qu’on ne parle pas juste de maquillage fonctionnel qui tient 8 heures. On parle d’expérience.
La phrase qui en dit peut-être le plus : « J’affirme depuis toujours que Louis Vuitton et la beauté étaient faits pour se rencontrer. » Venant de quelqu’un qui connaît intimement les deux univers, ça a un certain poids.
Concrètement, qu’est-ce qu’on va pouvoir s’offrir ?
Bon, assez parlé stratégie. Passons aux choses concrètes. La gamme a été officiellement lancée à l’automne 2025, avec une première révélation en Chine le 20 août, suivie d’un lancement mondial le 29 août.
Côté produits, accrochez-vous : 55 nuances de rouges à lèvres. Oui, cinquante-cinq. On ne plaisante pas avec la diversité chez Louis Vuitton. Il y aura forcément votre rouge dans le lot, quelle que soit votre carnation ou vos préférences.
À cela s’ajoutent 10 baumes à lèvres pour le soin et la couleur discrète (parce que parfois on veut juste de la douceur), et 8 palettes pour les yeux qui promettent de quoi créer des looks variés. La maison laisse aussi entendre qu’il y aura d’autres surprises cosmétiques, mais chut, c’est encore secret.
Maintenant, le détail qui tue : les étuis et coffrets en cuir. Chaque produit aura son écrin digne de la maroquinerie Louis Vuitton. Ces accessoires seront des pièces de collection à part entière. On imagine déjà les gens qui vont les collectionner même vides.
Et parce que Louis Vuitton sait créer l’événement, la maison mise sur l’expérience. Des pop-up stores ont déjà ouvert à Séoul (ils ne font jamais rien à moitié), et d’autres sont prévus. L’idée ? Transformer la découverte des produits en moment mémorable, pas juste un passage éclair en boutique.
Pourquoi c’est plus malin qu’il n’y paraît
Au-delà du côté « ooh, des rouges à lèvres de luxe« , ce lancement est stratégiquement brillant.
D’abord, Louis Vuitton s’installe définitivement comme marque lifestyle totale. Maintenant, vous pouvez vivre l’expérience Vuitton littéralement de la tête aux pieds : malles, vêtements, accessoires, parfum, et maintenant maquillage. C’est un univers complet.
Le timing est aussi impeccable. Le marché du maquillage explose, avec une demande croissante pour l’innovation et le luxe absolu. En créant sa propre ligne beauté, Louis Vuitton s’affirme face aux autres géants. LVMH et Kering ont déjà des marques de beauté dans leurs portefeuilles, mais là, c’est différent : c’est directement estampillé Louis Vuitton.
Il y a aussi un aspect plus accessible – toutes proportions gardées, on parle quand même de Louis Vuitton. Difficile de s’offrir un sac à plusieurs milliers d’euros sur un coup de tête. Un rouge à lèvres ultra luxe, même cher, reste plus atteignable. C’est une porte d’entrée vers la marque pour une clientèle peut-être plus jeune.
Malin, on vous dit.
Conclusion : On a hâte de voir comment va évoluer La Beauté Louis Vuitton !
« La Beauté Louis Vuitton« , ce n’est clairement pas un énième lancement cosmétique dans un marché déjà saturé. C’est une vraie déclaration d’intention, une extension cohérente et ambitieuse de l’univers de la maison.
Avec Pat McGrath aux commandes, on peut s’attendre à ce que Louis Vuitton redéfinisse réellement ce que signifie le maquillage de luxe. Des produits qui ne sont pas juste fonctionnels, mais qui sont des objets d’art, des compagnons précieux, des révélateurs de style.
Est-ce qu’on a besoin de rouges à lèvres dans des écrins en cuir à prix d’or ? Probablement pas. Est-ce qu’on en a quand même envie ? Absolument. Et c’est bien là toute la magie du luxe.
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